Vidutinis vartojimas
Kaip ir 2025 m., 2026 m. pasaulinė drabužių ir avalynės vartojimo apimtis išliko vidutinė. Drabužių paklausos augimas sulėtėjo trijose pagrindinėse vartotojų rinkose – Europos Sąjungoje (ES), JAV ir Kinijoje. Tačiau padėtis skirtingose regionuose buvo nevienoda: nors JAV paklausa išliko palyginti stabili, o Europoje – vangia, Kinijoje drabužių pardavimai per pirmuosius aštuonis metų mėnesius praktiškai neaugo. Šis drabužių vartojimo sulėtėjimas – viena iš išlaidų kategorijų, kurias labiausiai tikėtina atidėti – vyksta infliacinio spaudimo fone, kurį ypač skatina kylančios energijos kainos bei didėjančios palūkanų normos. Tikimasi, kad 2027 m. infliacijos sulėtėjimas palaikys šį sektorių, nors nuolat aukštų energijos kainų rizika gali ir toliau riboti vartotojų išlaidas tekstilei ir drabužiams.
Atsižvelgiant į šią neapibrėžtumo ir trapios paklausos aplinką, tikėtina, kad vartotojai ir toliau elgsis taupiai, o tai sustiprins ilgalaikę drabužių išlaidų mažėjimo tendenciją (kaip procentinę namų ūkių mažmeninės prekybos apyvartos dalį). Tikimasi, kad tai ir toliau skatins paklausą pigiems drabužiams, kuriuos siūlo „greitosios mados“ mažmenininkai ir itin greitosios mados internetinės platformos. Šios aplinkybės taip pat skatina susidomėjimą ekonomiškomis alternatyvomis, pavyzdžiui, „dupes“ (pigios imitacijos) ir specialiais pasiūlymais. Tuo pačiu metu tai skatina ir dėvėtų drabužių rinkos plėtrą, kurią lemia specializuotų parduotuvių ir internetinių platformų, tokių kaip „Vinted“, augimas. Reaguodami į šio segmento pakilimą, mados prekių ženklai ir mažmenininkai dalį savo parduotuvių skyrė naudotų prekių pardavimui. Taip, pavyzdžiui, elgiasi „H&M“, kuri kai kuriose savo parduotuvėse įrengė naudotų prekių skyrius.
Mados mažmeninės prekybos sektorius patiria spaudimą
Tokia aplinka kelia papildomų iššūkių mados mažmenininkams, kurie jau turėjo prisitaikyti prie padidėjusios konkurencijos, kurią sukėlė internetinių pardavimų augimas. Ši situacija, kartu su didėjančiu interneto ir socialinių tinklų vaidmeniu, paskatino tiek mados parduotuves, tiek prekės ženklus vis labiau pasikliauti šiomis priemonėmis kaip savo rinkodaros strategijos dalimi. Dėl vangios drabužių vartojimo rinkos šių priemonių naudojimas sektoriaus dalyviams tampa dar svarbesnis.
Ši situacija taip pat daro spaudimą mados mažmenininkų pelningumui ir riboja jų galimybes didinti kainas. Drabužių mažmenininkai jau pastaraisiais metais patyrė spaudimą savo pelningumui. Biržoje kotiruojamų įmonių EBITDA marža sumažėjo nuo 11,5 proc. medianos 2021–2022 m. iki mažiau nei 10 proc. 2024–2025 m. Tikimasi, kad mados prekių ženklai, kurie savo produktus parduoda tiesiogiai per savo parduotuves, geriau atlaikys kainų spaudimą, nes jie paprastai veikia su didesnėmis maržomis. 2024–2025 m. jų vidutinė EBITDA marža pasauliniu mastu siekė 15,9 proc. (palyginti su 16,5 proc. 2021–2022 m.).
Stiprus techninių tekstilės gaminių sektorius
Nors tai gali atrodyti paradoksalu, vartotojų susidomėjimas „greitąja mada“ ir „ultragreitąja mada“ eina koja kojon su didėjančiu susidomėjimu atsakingesne ir aplinkai draugiškesne drabužių gamyba. Dėl to mados prekių ženklai – įskaitant „greitosios mados“ gigantus – į savo strategijas įtraukia tvarumą.
Ši tendencija ir toliau bus naudinga tam tikroms tiekimo grandinės dalims. Tikimasi, kad taip bus ir perdirbtų pluoštų atveju (7,6 proc. tekstilės pluoštų gamybos 2024 m.). Vis dėlto perdirbtų pluoštų rinkos dalis pastaraisiais metais yra sustojusi, daugiausia dėl didesnių gamybos sąnaudų. Be to, plačiai paplitęs pluoštų mišinių naudojimas tekstilėje kelia didelių iššūkių perdirbimui po vartojimo.
Poreikis atsakingesnei gamybai taip pat galėtų būti naudingas dirbtiniams (arba pagamintiems iš celiuliozės) pluoštams. Jie gaunami iš natūralių medžiagų, pirmiausia iš medienos, todėl turi palankesnį įvaizdį nei sintetiniai pluoštai. Be to, jų gamyba, skirtingai nei medvilnės, nereikalauja pesticidų, insekticidų ar didelių vandens kiekių naudojimo. Vis dėlto didėjantis aplinkosaugos sąmoningumas taip pat skatins susirūpinimą dėl miškų kirtimo, prie kurio gali prisidėti dirbtinių pluoštų gamyba. Todėl Europos Sąjungos miškų kirtimo reglamentai, pagal kuriuos nuo 2026 m. gruodžio 30 d. bus uždraustas su miškų kirtimu susijusių produktų importas, galėtų turėti įtakos tam tikriems dirbtiniais pluoštais pagamintiems gaminiams.
Be aplinkosaugos problemų, tikimasi, kad techniniai tekstilės gaminiai, skirti medicinos ir gynybos pramonei arba naudojami specializuotiems sportiniams ir lauko drabužiams (20–25 proc. drabužių ir avalynės rinkos), ir toliau naudosis didesne paklausa. Priešingai, namų tekstilės segmento – antro pagal dydį tekstilės pluoštų naudojimo sektoriaus po drabužių – perspektyvos išliks nestabilios, atspindėdamos pasaulinio statybų sektoriaus padėtį. Prabangos prekių sektoriuje taip pat susiklostė nevienareikšmė situacija. Namų ūkių vartojimo sulėtėjimas Kinijoje gali ir toliau skatinti paklausą įperkamiems produktams.
Tekstilės pluoštų kainos susiduria su naftos rinkos svyravimais
Nepaisant ekonominės padėties, kuriai būdinga silpna tekstilės gaminių paklausa, 2026 m. pluoštų kainos smarkiai išaugo dėl kylančių energijos kainų. Kadangi sintetiniai pluoštai gaunami iš naftos chemijos produktų, kainų šuolis padidino jų kainas, o tai savo ruožtu – ir natūralių pluoštų kainas. 2026 m. rugpjūtį medvilnės kainos, palyginti su tų pačių metų vasariu, pakilo 35 proc., o Kinijos poliesterio kainos sekė panašią tendenciją. Atsižvelgiant į naftos rinkos tendencijas, tikimasi, kad 2027 m. pluošto kainos šiek tiek sumažės, tačiau išliks aukštesnės nei prieš prasidedant krizei Artimuosiuose Rytuose. Nedidelis verpimo fabrikų suvartojimo augimas ir didelės atsargos greičiausiai darys spaudimą kainoms mažėti. Vis dėlto, jei dėl geopolitinių įvykių naftos kainos vėl staigiai šoktels, tai gali paskatinti dar vieną kainų kilimą.
Kita rizika, galinti paskatinti žaliavų kainų kilimą, susijusi su klimatu. Pasaulinė pluošto gamyba yra labai sutelkta šalyse, kurios yra ypač pažeidžiamos klimato pavojų. Pasaulio banko duomenimis, daugiau nei 75 proc. Kinijos gyventojų – šalis, kurioje pagaminama 73 proc. pasaulio cheminių pluoštų ir 29 proc. pasaulio medvilnės – bei Indijos gyventojų – šalis, kurioje pagaminama 21 proc. pasaulio medvilnės – 2024 m. nukentėjo nuo su klimatu susijusios nelaimės. Šis pažeidžiamumas didina tiekimo sutrikimų riziką ir, atitinkamai, kainų spaudimą.
Kai kyla tekstilės pluošto kainos, drabužių ir avalynės gamintojai tampa silpniausiomis drabužių vertės grandinės grandimis. 2021 m. staigus tekstilės gamintojų parduodamų verpalų ir audinių kainų kilimas buvo tik labai iš dalies perkeliamas į drabužių gamintojų nustatomas mažmenines kainas. Todėl šiais metais pluošto kainų kilimas vėl gali sumažinti drabužių gamintojų pelno maržą. Šis pažeidžiamumas kyla dėl to, kad žaliavos (verpalai, audiniai ir apdailos detalės) sudaro didelę jų gamybos sąnaudų dalį – manoma, kad nuo 40 iki 60 procentų. Be to, jų galimybės perkelti šiuos sąnaudų padidėjimus savo klientams išlieka ribotos, atsižvelgiant į galios disbalansą mados prekių ženklų naudai ir galutinių vartotojų paklausos trapumą. Be to, drabužių gamintojai dažnai turi mažai veiksmų laisvės, kai reikia optimizuoti pirkimus, nes žaliavų tiekimą dažnai diktuoja jų klientai.
Reikėtų pažymėti, kad su klimatu susijusios rizikos daro poveikį ne tik tekstilės pluoštų gamybai, bet ir visai drabužių vertės grandinei (verpalams, audiniams ir drabužiams), kuri yra labai koncentruota šalyse, pažeidžiamose klimato keliamų pavojų, pavyzdžiui, Kinijoje, Bangladeše ir Vietname.
Palaipsnis tiekimo grandinės pertvarkymas
Paskutinis atnaujinimas: 2026 m. spalis
Tekstilė ir drabužiai